Beaucoup de spécialistes de référencement se demandent souvent comment améliorer le référencement du site de leur entreprise. Sous l’amélioration ils sous-entendent le référencement local, le référencement dans Google, comment booster son trafic organique, payant, et beaucoup d’autres choses.
Les propriétaires de sites Web s’inquiètent souvent de la possibilité d’un classement trop bas pour les mots clés locaux et, par conséquent, de la nécessité de stratégies d’optimisation du ciblage géographique. Mais le ciblage géographique SEO agit étonnamment à l’opposé sur le classement de votre site Web, l’augmentant ainsi.
Le ciblage géographique dans le référencement est crucial : les visiteurs seront plus enclins à vous contacter (car ils verront que leur position est incluse dans le contenu du site), et Google affichera les pages de localisation de votre référencement par rapport aux pages génériques.
Tous ceux qui travaillent sur le référencement ciblé comprennent l’importance d’optimiser l’expérience Google de leur client cible en utilisant le ciblage géographique, car cela augmentera la clientèle et les revenus de leur entreprise.
Qu’est-ce que le ciblage géographique SEO ?
L’optimisation de votre site Web et de vos initiatives marketing pour des lieux spécifiques tels que des villes, des États ou même des pays peut être l’un des moyens les plus efficaces d’améliorer votre visibilité en ligne.
- Le ciblage géographique SEO est une méthode utilisée pour obtenir un meilleur classement dans les listes d’entreprises locales. Il s’agit de cibler une zone spécifique pour augmenter le trafic et le taux de conversion sur le site Web. Cela peut améliorer votre stratégie marketing en créant un contenu plus pertinent et en vous concentrant sur des mots clés locaux.
En France, 28% des personnes veulent favoriser l’économie des emplois locaux. Cela prouve qu’il existe une forte tendance à la localisation des résultats de recherche, dont nous devons tirer parti !
Conseils pour un ciblage géographique SEO réussi
1. Mots clés spécifiques à l’emplacement
Les spécialistes du référencement savent à quel point il est difficile de se classer au sommet des moteurs de recherche géants. Pour augmenter vos chances de succès dans un environnement local aussi concurrentiel, vous devez avant tout comprendre l’intention de recherche, puis trouver des mots clés avec localisation et vous concentrer sur ceux qui présentent un volume de recherche élevé et une faible concurrence.
Grâce aux mots clés géo-ciblés, votre entreprise peut être trouvée dans les résultats de recherche locaux au lieu de se perdre dans les interminables recherches mondiales.
Ces mots clés étant plus ciblés et spécifiques, vous devez les choisir avec soin. Il existe différents outils de gestion des mots clés, tels que Google Keyword Planner, SE Ranking, etc., qui peuvent vous aider à déterminer la compétitivité de vos mots clés et le nombre de résultats de recherche que chacun reçoit par mois.
Lorsque vous recherchez des mots clés pertinents basés sur la localisation, assurez-vous qu’ils mentionnent le pays ou la ville, par exemple « meilleur salon de tatouage de Paris » ou « boutiques de tatouage de Paris », etc. Les mots clés et les phrases qui incluent le nom de votre ville ou de votre région fourniront aux moteurs de recherche tels que Google et Bing des données locales précieuses qu’ils pourront utiliser pour déterminer le classement de votre site. Contrairement à un mot clé global, un mot clé spécifique à un lieu contribue au référencement en ciblant un emplacement géographique spécifique et attire immédiatement l’attention du spectateur.
2. Référencement hors page
De nombreux facteurs entrent en ligne de compte dans cette procédure complexe. Vous devez examiner la densité des mots clés locaux et réfléchir sérieusement à la structure de votre site local, placer correctement les citations et les liens, créer votre profil d’entreprise Google et même prendre le temps de vérifier si votre entreprise apparaît dans le Knowledge Panel.
➢ Créer des liens locaux
Comprendre le profil de backlinks de vos concurrents vous permettra de savoir comment ils ont réussi à atteindre leur classement et vous donnera une idée de la manière dont vous devez élaborer votre propre stratégie de création de liens basée sur les données. Pour obtenir ces données, vérifiez le domaine de votre concurrent avec Backlink Checker de SE Ranking et examinez son profil sous tous les angles en un seul clic. Vous obtiendrez des informations précises sur les backlinks des concurrents avec les principaux indicateurs, leurs types, les domaines de référence, les points d’ancrage, etc. Vous pouvez utiliser ces informations pour améliorer votre stratégie de création de liens locaux. Vous pouvez également examiner votre profil de backlinks avec cet outil et suivre vos nouveaux backlinks et ceux que vous avez perdus.
Source : SE Ranking
De plus, vous devez vous concentrer sur l’obtention de liens TLD si vous souhaitez améliorer le classement de votre entreprise, en particulier pour la recherche géolocalisée. En vous concentrant sur des sites pertinents, en obtenant des backlinks de qualité, en rédigeant des articles d’invités que les internautes aimeraient lire et en incluant des mots clés géo-ciblés dans ces publications, vous aurez de nombreuses chances de gagner ! En bref, le ciblage géographique du référencement devrait être un élément indispensable de votre stratégie de référencement en même temps que vous créez des backlinks.
En outre, essayez de créer un réseau de relations commerciales locales qui vous redirigeront éventuellement vers votre site Web et, idéalement, jusqu’à la page d’accueil. Plus votre réseau s’agrandit, plus vous pouvez augmenter votre empreinte SEO au niveau local. Vous pouvez également le faire en participant à des webinaires locaux, à des organisations caritatives et à des événements dans la région où vit votre public cible. La contribution et la présence à ces événements peuvent renforcer votre réputation et votre crédibilité et créer un lien vers votre site Web à partir de ces sources.
En outre, il serait utile d’ajouter les informations de votre entreprise sur chaque site Web d’annuaire local majeur tel que Yelp, Yahoo Local, etc. Ils vous permettent d’attirer des visiteurs locaux qui recherchent le produit ou le service que vous offrez.
➢ Profil d’entreprise Google
Google a mis en place une fonctionnalité qui permet aux établissements vérifiés d’afficher leurs profils professionnels sur Google Maps, fournissant ainsi plus d’informations sur leurs services et leurs emplacements. Cette fonctionnalité s’appelle Google Business Profile. Il vous permet de vérifier que votre entreprise est une entité locale, de télécharger des photos et de répondre aux avis en public ou en privé, afin de contrôler la réputation de vos avis. De plus, la fiche d’entreprise de Google place votre numéro de téléphone et d’autres informations locales en haut des résultats de recherche afin que les utilisateurs puissent vous contacter en un seul clic.
Source : Google
➢ Utilisez des données structurées
Pour que votre entreprise apparaisse dans le panneau de connaissances de Google, il ne suffit pas que le nom de votre entreprise apparaisse dans au moins une des listes d’entreprises de Google. Il s’agit d’utiliser des données structurées que Google peut comprendre et traiter pour le Knowledge Panel. Le Knowledge Panel de Google affiche l’adresse, le numéro de téléphone et le site Web de votre entreprise directement à partir du SERP, ce qui améliore votre classement SEO dans les résultats de recherche locaux et aide votre entreprise à obtenir une plus grande visibilité.
Source : Google
3. Référencement sur la page
De nombreuses entreprises locales ne prennent pas au sérieux le référencement par localisation sur page, car elles pensent que ce n’est pas une stratégie optimale. Mais en réalité, cela peut aider votre entreprise à se classer beaucoup plus haut sur la page de résultats des moteurs de recherche. C’est donc un excellent moyen d’augmenter le trafic global de personnes recherchant des produits ou services spécifiques dans votre région et d’augmenter vos revenus. Voyons comment nous pouvons y parvenir.
● Optimisez votre URL, vos en-têtes, votre méta-description et votre contenu
Le ciblage géographique consiste à optimiser votre contenu en utilisant correctement les mots clés, y compris ceux à longue queue. Cela implique également de géolocaliser votre site Web et d’optimiser les plans du site, les balises de titre, les en-têtes et les méta-descriptions de votre site Web afin de bien le classer dans les moteurs de recherche pour un emplacement particulier. Vous devriez commencer par les bases, comme ajouter des noms de villes ou d’États à vos balises de titre et à vos méta-descriptions. Le fait d’avoir des mots clés ciblés dans votre en-tête peut également faire la différence entre le fait que votre entreprise soit trouvée ou non par la population locale.
● Garantissez la cohérence de votre NAP sur Internet
N’oubliez pas qu’il est important de veiller à ce que le NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) apparaisse 100 % du temps dans le même format. Si vous n’utilisez pas des informations NAP cohérentes, votre entreprise peut être en danger, car elle pourrait être pénalisée par Google Maps. Un NAP cohérent sur votre site Web, votre page Google+, Facebook, LinkedIn et d’autres profils sociaux aide les moteurs de recherche à comprendre quelle est votre entreprise locale. Il est également important de respecter les directives de Google My Business. Un détail manquant dans votre NAP peut entraîner la désindexation de l’ensemble de la liste.
● Faites attention aux liens internes
Enfin, il est impossible de faire passer les capacités de ciblage géographique d’un site au niveau supérieur sans toucher aux liens internes. Les liens internes ne sont pas simplement des liens réguliers reliant les pages de votre site Web, mais ils permettent également de connecter différents contenus dans la même langue. L’architecture des pages et les liens internes jouent un rôle considérable pour attirer les utilisateurs cibles et inciter les moteurs de recherche à indexer correctement votre site Web. L’une des étapes les plus importantes consiste à axer vos liens internes sur la situation géographique de votre entreprise.
Conclusion
Comme nous l’avons appris, les gens préfèrent généralement les produits et services de leur région. Et c’est là que le ciblage géographique SEO peut s’avérer utile ! Vous vous retrouvez naturellement à essayer de toucher un public spécifique lorsque vous faites la promotion d’une entreprise. Plus vous êtes précis, plus vous avez de chances de générer des conversions.
Lorsqu’il est effectué correctement, le ciblage géographique du référencement peut être un moyen efficace d’atteindre votre public spécifique en créant un contenu plus pertinent et en vous concentrant sur des mots clés spécifiques à la région. Alors, pourquoi ne pas suivre les conseils mentionnés ci-dessus, par exemple en élaborant votre stratégie de liens locaux ou en optimisant votre référencement hors page et sur page pour le ciblage géographique, et en profiter pour augmenter votre taux de conversion et, par conséquent, vos bénéfices ?
